Periodista: Nadia Mendoza

La Universidad Nacional Autónoma de Honduras (UNAH), a través del Instituto de Investigaciones Económicas y Sociales (IIES), avanza en el macroproyecto regional “Marketing y TIC en Latinoamérica”, y entra en una fase clave: el levantamiento masivo de información primaria con la participación de cientos de micro, pequeñas y medianas empresas (Mypimes) en Honduras.

La iniciativa, que integra a México, Colombia, Paraguay, Brasil y Honduras, se encuentra en su tercer año de ejecución. “Ya tenemos dos años trabajando en esto, este sería nuestro tercer año”, recordó Cinthia Moncada, coordinadora del Programa de Investigaciones en Marketing y Publicidad del IIES, subrayando la continuidad y consolidación del esfuerzo académico regional.

Participación de Mypimes

En esta etapa, el equipo de la UNAH, conformado por docentes, investigadores junior y estudiantes de Mercadotecnia e Informática Administrativa, desarrollan giras con la red de investigadores del IIES en los campus de Cortés, Atlántida, Yoro, Choluteca, El Paraíso y Comayagua. Cada uno de estos centros tiene la meta de levantar información de 150 Mypimes, siguiendo un perfil previamente definido.

“Ellos -investigadores- están cumpliendo una agenda muy rigurosa y en este caso, primero andan haciendo una socialización del macroproyecto. Seguidamente realizan una presentación del perfil de las Mypimes que van a participar en la investigación, ya que se ha establecido un perfil específico. También están haciendo la presentación del instrumento de recolección de datos que vamos a utilizar para esta actividad y están colaborando en la creación de estrategias de recolección de datos que va a seguir cada una de las regiones”, detalló Moncada.

Potenciar empresas

El estudio analiza dos variables estratégicas: competitividad e innovación, con énfasis en el uso de tecnologías de la información y la comunicación (TIC) y herramientas de marketing, y el propósito es comprender cómo estas prácticas inciden en el crecimiento y posicionamiento de las empresas.

“Nosotros estamos con este macroproyecto tratando de medir justamente cómo la competitividad y la innovación ayudan a las Mypimes. El uso de tecnologías de información y comunicación TICS y también el uso de herramientas de marketing pueden ayudar a las empresas a potenciar esa conexión que hacemos con los consumidores”, explicó la académica.

Según el cronograma, el levantamiento de datos concluirá a finales de abril. Posteriormente, la UNAH, como institución líder del macroproyecto, asumirá el análisis integral de la información recolectada por todos los países. “Tenemos planificado que para finales de abril vamos a tener ya los datos recolectados, y en vista de que la Universidad Nacional Autónoma de Honduras tiene el liderazgo del macroproyecto, nos vamos a encargar de hacer el análisis de los datos para poder presentar los resultados”, afirmó Moncada.

Resultados

Los resultados preliminares podrían presentarse en octubre de este año y darán paso a una producción académica conjunta, que incluirá un libro con capítulos por país, artículos científicos, una presentación internacional y una estrategia de divulgación y transferencia de conocimientos.

Finalmente, Moncada destacó que más allá de los productos académicos, el avance del proyecto refleja una articulación sostenida entre universidad y sector empresarial, y en cuanto al equipo de trabajo de la UNAH, resaltó que “ha sido un grupo que se ha acoplado de una manera muy coordinada, y el resultado va a ser la data que vamos a obtener para poder ayudar a potenciar estas Mypimes en Latinoamérica”, concluyó.